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AI技術加持,Google Ads黃金組合再升級

隨著生活高度科技化的Z世代逐漸成為主要消費群體,消費需求及搜索方式不斷改變,數字行銷面臨著重要轉型,亟待高新行銷工具持續推新、升級,在巨大流量池中精准吸引目標客戶注意力。


Google Ads的黃金組合便在AI技術的加持下,完成了與時俱進的升級。

 

1. 廣泛比對的搜索廣告活動(Broad Match)


廣泛比對功能可進一步整合相關性強的查詢結果,擴張觸及對象的範圍。


例如廣告主在建立關鍵字清單時,僅使用少數廣告比對關鍵字如「低碳飲食計劃」,便能實現「無碳食物」、「低碳食物」、「低卡路里食譜」、「地中海飲食書籍」或是「低碳水化合物飲食計劃」等多個搜索內容的覆蓋,觸及更多的目標對象。

 

 圖片來源於Google


2. 最高成效廣告活動(Performance Max)


最高成效廣告活動以目標為導向,用機器學習模型圍繞廣告目標建立適用的廣告格式。無論是在YouTube短視頻、信息流等介面,還是在Goolge發現介面、地圖介面或是Gmail,都能找出最適合的廣告出價和投放位置,從而挖掘更多轉換客戶,獲取更多轉換或更高的轉化價值。


 圖片來源於Google

 

而黃金組合再搭配上「智能出價」以及「回應式搜索廣告」能夠進一步提升廣告效益。


  • 智能出價:可運用Google AI技術精准地評估數十億種信號組合,結合業務目標、出價策略、搜索查詢數據以及競價設定智能出價,持續更新出價演算法,並配合成效變化和商家特定轉換週期進行調整,鎖定目標客戶,將收益更大化。

  • 回應式搜索廣告:廣告主提供多則可用廣告標題和說明,即可通過系統自動進行組合搭配,並根據搜索數據測試出成效最佳的廣告組合,觸達更多潛在客戶。

 

科技巨頭Google 使用AI全面賦能行銷方案,讓AI技術成為Google Ads核心。在多重AI技術的助力下,廣告主的投放效益實現成倍增長。英國狗糧定制網站Tails.com的廣告活動便在AI賦能下,讓註冊次數增加了182%,點擊次數增加了258%。

 

科技正在高速發展,出海行銷平臺的升級和更迭也在飛快提速,中國品牌如果想要抓住重塑全球格局的機遇,需要搭上科技發展的快車,深入瞭解各媒體平臺的新工具,並快速將其融入自身的行銷計劃中。

 

海納互動深耕出海數字行銷服務,對市場趨勢的高速變化有著敏銳的洞察力以及高度的適應力,能夠在瞬息萬變的全球媒體環境中靈活應對突發狀況,高效使用最新工具,並且提供即時追蹤回饋數據的服務,協助廣告主把控營銷的整體方向,做到快而准的營銷決策。



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