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谷歌营销全面进入AI时代!创新举措都有哪些?

2023年,谷歌营销大会Google Marketing Live(GML)始终环绕AI为核心,谷歌网络开发者年会Innovation in the Open(I/O)也将AI定位为革新主流趋势。由此可见,AI全面覆盖谷歌和谷歌广告平台可谓是:势不可挡、指日可待。

让我们一起盘点谷歌营销进入AI时代都做了哪些创新举措?

内容创作AI化

谷歌PMax添加了生成式AI,可以根据需求创建文本、图片,并且进一步在图片上增加创意元素,助力广告商抢占目标客户注意力,提升转化率。

另外,谷歌新工具Sidekick可通过AI参与内容编辑,提供建议和修正内容;谷歌Magic Editor也加入了AI功能,可自动化实现更加复杂的图片编辑。而谷歌最新发布的人工智能服务Vertex AI还可以实现“看图说话”,为已有的图片编写标题。

内容创作的AI化推动了营销效率,为内容创造者源源不断地提供着灵感和素材

广告创建AI化

广告商可以通过谷歌AI驱动的聊天界面创建谷歌广告。在聊天中,AI就能为您完成工作,就相当于您的广告助手。

另外,谷歌广告的创建会基于谷歌搜索数据,自动创建出拥有更多相关性的内容,在用户搜索过程中识别用户意图,生成对方感兴趣的相关资讯。

广告创建的AI化让广告内容拥有更多的机动性和互动性,更加易于打动潜在目标用户

广告搜索AI化

谷歌搜索生成式体验Google Search Generative Experience(SGE)计划将搜索及购物广告整合为一体,通过人工智能驱动对话的模式,让用户在搜索后看到可进行的后续步骤或者相关内容,让用户层层深入,了解关于搜索主题的更多信息。

广告搜索的AI化能够进一步驯化AI,让其更好地理解文字内容以及用户搜索结果的背后意图,进而有方向、有目的地引导和牵引用户注意力



但值得关注的是,谷歌营销全面AI化,并不代表AI就会取代广告营销的大部分工作者。事在人为,我们对AI的定位应该仅限于“工具”。

至于如何从完整全面的广告数据中发现问题,如何从丰富多元的广告工具中找到解决之道,如何根据时局变化做出相应调整,还需要广告主不断思考、反复琢磨。“水能载舟亦能覆舟”,科技的发展速度已经超乎想象,如何很好地驾驭AI工具将会是我们面临重大挑战。

AI时代已经拉开帷幕,想要跟紧时代的步伐,更好地利用工具乘风而上,还需要我们认真思考,提前部署。

HiNA致力将新科技变为好工具。专注为品牌制定并执行媒体策略,我们会深入了解目标市场和目标客户,更懂得如何组合媒体工具才能将广告效益最大化;我们会梳理出清晰的数据报表,更懂得如何预估营销成效和及时调整策略。



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