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谷歌和Meta優勢不再?廣告主需要關注以下2個廣告平臺

自2014年起,谷歌和Meta廣告的市場份額合計從未低於50%,然而近年,這兩家公司首次跌破50%,不再佔據美國數字廣告收入的大部分份額。根據研究公司Insider Intelligence 的最新預計,這個數值在2023年末將會跌至44.9%。


圖片來源於pixabay

 

市場份額下降,傳統廣告巨頭谷歌和Meta優勢不再明顯的主要原因是:

 

  1. 隨著2021年蘋果iOS14的系統升級,用戶可以自由選擇是否接受APP的數據追蹤,Meta在投放定向廣告方面受到了一定程度的衝擊,受限於隱私條例,無法精准投放廣告。Meta宣稱,新規定使其2022年的營收減少了100億美元

  2. 因人們獲取資訊和娛樂的平臺越來越多,TikTok、Amazon等的市場地位逐漸提升,人們的注意力被瓜分,不再將大量時間僅集中在流覽如谷歌和Meta等網站上,而是會將休閒時間分散在TikTok這類短、平、快的視頻平臺上進行“輕娛樂”以放鬆心情。


圖片來源於data.ai


讓我們將目光聚焦在吸引了大量用戶注意力的TikTok和Amazon上,一起來看看他們的廣告表現如何。

 

TikTok:作為廣受年輕人喜愛的App,TikTok初露鋒芒。

 

2022年TikTok自身的數字廣告市場份額佔有率翻了兩倍以上,並在美國擁有將近一億的月活躍用戶,其強勢的市場份額漲勢已經吸引大量廣告主的注意。腸道健康產品製作商Supergut的首席執行官,就計劃將原定投放到Meta的廣告預算挪出一半投放至TikTok平臺。

 

雖然TikTok目前在美國的數字廣告支出佔有的份額並不大,僅是整體的2%,但這也從另一方面展現了其未來無法估量的增長空間和發展前景

 

Amazon:同一年間,亞馬遜在通過目標客戶的購買和流覽歷史建立數字廣告業務,搶佔著數字廣告市場份額。

 

Amazon去年占美國數字廣告支出的11.7%,並有望在2023年增長至12.4%。

 

其他零售商紛紛效仿亞馬遜,根據自身目標客戶建立數字廣告業務,搭建零售媒體網路。Insider表示,沃爾瑪、eBay、Etsy還有Instacart都初有所成效,合計占去年美國數字行銷廣告支出的1.4%左右。

 

圖片來源於pixabay

 

然而,時局多變,科技行業中更是日新月異。傳統廣告巨頭未必就此消沉,新興廣告平臺也不一定長盛不衰。無論是傳統廣告巨頭還是新興廣告平臺,廣告主們都需要予以關注與重視,充分認識到廣告多元化的重要性,但要實現廣告多元化,任重道遠。

 

打個比方,你是一個專注在Amazon平臺進行廣告投放的電商,已經非常熟悉Amazon的商品推廣(SP)、品牌推廣廣告(SB)和展示型廣告(SD),能通過自動廣告和手動廣告玩轉商品曝光,也能緊跟平臺玩法的更新升級。

 

但如果你希望站在短視頻的風口,借TikTok平臺創造更多收益,或者是希望通過多個平臺的投放實現廣告的多元化,那麼你可能會在初涉那個平臺時,陷入混亂且頻頻碰壁。

 

就拿TikTok平臺舉例,其廣告形式有:信息流廣告、TopView、開屏廣告、品牌挑戰賽、品牌貼紙和VBO(Value-Based Optimization),每種形式背後還需要配合使用不同的工具如:製作素材的創意中心,及監測/優化投放效果的TikTok Pixel

 

想要淩駕於林林總總的廣告投放平臺、讓人眼花繚亂的投放形式,還有功能繁複的投放工具之上,的確是廣告主面臨的重大挑戰,同時也是難得機遇。

 


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