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想要出海營銷效果好,除了穀歌該選什麼廣告平臺?

說到出海營銷,首先想到的就是穀歌/Facebook等名氣大、平臺大的傳統廣告巨頭。而隨著傳統廣告平臺不斷更新迭代,新興廣告平臺不斷發展壯大,針對用戶注意力和平臺流量的搶佔也愈演愈烈。

 

想要實現品牌出海目標,讓出海營銷效果超群,不僅要跟上廣告平臺更新的腳步,還要隨時追蹤新興平臺的發展趨勢,做到眼觀六路耳聽八方,把投放預算用在刀刃上,出一份力,達致成倍的效果。

 

值得注意的是,廣告平臺和其營銷模式是否與自身行業匹配不能一概而論,而是需要靈活選擇、及時調整。在選擇廣告平臺時,更要有全面的策略規劃和深入的分析對比:


  • 評估自身行業和產品與該平臺的適配度

  • 瞭解所選廣告平臺觸達目標客戶的方式,進而預測廣告效果,制定營銷目標

  • 制定適宜的廣告組合玩法,集合各廣告平臺的優勢,實現效益最大化


就以輕奢服飾品牌初次進入東南亞市場為例:

  1. 品牌在出海準備階段不能僅選擇穀歌平臺投放廣告,因為海外市場的消費者之前沒有接觸過該品牌,也不會主動去搜索。因此,首先需要搶佔潛在消費者的心智,讓其快速瞭解品牌及產品,我們可以借助Facebook平臺投放服飾圖片、視頻等更有衝擊力的【多媒體素材】;

  2. 其次,在潛在消費者進一步搜索品牌關鍵字時,可以通過穀歌平臺投放品牌理念、品牌故事等【文字素材,加固消費者對品牌的良好印象和信任度;

  3. 最後,就是因地制宜,實現廣告平臺和廣告形式的本地化,進一步精確定位目標人群。東南亞用戶體量大和廣告營銷效果佳的超級應用Grab App(截止至2023年1月,Grab已經擁有超過2.19億人的東南亞用戶,被評為東南亞最有價值廣告平臺Top 1)可以投放更加貼合目標用戶生活場景的【多媒體素材】。

為什麼本地化是海外營銷必不可少的關鍵所在

因為本地化能讓消費者在對的時間看到對的廣告

 

Grab平臺擁有大量的東南亞用戶數據,可以根據用戶先前的一系列行為投放“對的廣告”。

 

例如:用戶使用Grab電子支付功能線上下購買服飾、用戶通過Grab打車系統去購物商城、用戶在Grab的線上商城購買服飾等,都可以成為品牌服飾廣告投放的時機,而經過優化的本地化廣告素材會更加迎合東亞消費者的喜好,能夠進一步刺激點擊和消費。

 

因此,在廣告投放上沒有完全不匹配的媒體,只有更加匹配的媒體組合形式。以下為本文提及的媒體平臺,可以直觀看出這個組合形式是如何實現優勢上的互補。



一個同樣的產品,處於不同的階段、推不同的優勢,都可以相應選擇不同的廣告平臺,這也是HiNA海納營銷一直堅信且不懈執行的。

 

HiNA海納營銷致力和每一個客戶達成緊密合作,從定制專屬廣告投放策略,到廣告投放計畫落地,都始終以廣告效果為導向。做到即時追蹤、靈活調整,致力完成既定的營銷目標。

我們致力於將線上的商機轉化為品牌的業績

We turn online potential into brand performance






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