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东南亚营销策略:如何在超级应用Grab App上投广告

想要开拓海外市场 ,进军东南亚的广告商请留意!

本文将详细介绍东南亚市场本地化应用Grab平台的广告形式以及投放组合,带领你通过Grab进行广告投放 ,实现海外营销目标。

划重点

为了帮助广大出海客户用好Grab新工具,不断优化广告投放效果,海纳互动将隆重推出【Grab免费代投】大促:旨为有意使用Grab投放的出海客户,在今年6、7、8这三个月内提供免收广告代投服务费业务


上期文章介绍了东南亚市场经济增速快、人口红利突出、互联网渗透率高、发展空间广阔的市场特性,以及超级应用Grab作为东南亚本土化媒体平台,对抢占目标用户注意力份额、进行营销推广方面可达致事半功倍的成效。不清楚的朋友可以翻看往期文章:

如果说Grab App就是迈入东南亚市场的重要钥匙,那么熟悉Grab广告投放形式就是在为品牌出海、进军东南亚铺平道路

本期文章将聚焦:Grab Ads广告平台,HiNA海纳互动将和大家共同了解在Grab App上能投放怎么样的广告

Grab Ads是一个怎样的广告平台?

2018年,GrabAds广告平台诞生,Grab集团营销副总裁Cheryl Goh表示创立广告平台的目标是让Grab作为桥梁,将广告主和客户紧密联系起来。而Grab的确实现了这一点。作为超级应用,Grab形成了一个可以满足客户多种需求的完整网络和交易闭环,广告主可以利用Grab的广泛用户基础,提升广告营销效果。

举个例子,一家餐饮公司向Grab投放了植入叫车流程的广告(Transport In-Transit),这则广告不仅可定位到目标客户手机中,还可以定位到其在Grab上预定的出租车上。目标客户在车上能看到广告,一旦客户因此产生了购买欲望,就可以立刻在Grab订餐,通过Grab线上支付,再由Grab进行送餐。一套流程行云流水,最后客人刚迈进家门,热乎乎的餐点也刚好送到。

超级应用Grab将线上和线下的体验很好地整合在一起,做到无缝衔接,不仅让客户生活更加便利,还让广告变现更加高效


Grab Ads有哪些广告形式?












报头广告Integrated Mashthead

l 100%曝光比重

l 最显眼、最吸引眼球的关键位置

l 点击即可进入品牌主页



















主页本地化图片Native Image


l 高浏览量

l 单独版位的本地化图片广告显示于主页信息流

l 点击即可进入品牌主页

l 有曝光购买选项的针对性广告位


















植入订餐流程的广告 Food In-Transit

l 在客户等待Grab餐点配送时抢占注意力

l 客户订餐时可以看到广告栏

l 触达近期使用过Grab并有意愿体验Grab其他服务的客户

l 最显眼、最吸引眼球的关键位置

l 更少的竞争内容和更高的参与度为广告商带来更好的表现

















植入叫车流程的广告Transport In-Transit

l 在乘客搭乘Grab出租时抢占注意力

l 乘客选择目的地时可以看到广告栏

l 点击即可进入品牌主页

l 触达近期使用过Grab并有意愿体验Grab其他服务的客户

l 更少的竞争内容和更高的参与度为广告商带来更好的表现










此外,Grab还推出了GrabRewards机制,客户使用服务或完成任务后会产生积分,积分可以兑换消费优惠券、商品或者在支付时进行金额抵扣等。


而借助GrabRewards机制,广告方可以投放落地页广告(Rewarded Lead Ad)和视频广告(Rewarded Video),通过积分奖励刺激潜在客户浏览广告,甚至是自发联系广告商。

图片来源于网络


GrabRewards的推出达成了“三赢局面”

  • Grab平台能更加了解客户的潜在需求,促使客户在Grab平台二次消费

  • 客户能够得到更贴合自身需求的服务,让生活更加便利

  • 而广告方则能实现广告的精准投放,达致投放效益最大化

如果希望业务能扩展至东南亚,并深度挖掘东南亚市场需求,相信Grab Ads会是一个很好的工具。


为什么要选择HiNA海纳互动?

1. 我们和你一样,以结果为导向

从定制广告投放策略,到广告投放计划落地,海纳互动都始终以广告效果为导向。做到实时追踪,且会进行及时调整,致力完成既定的营销目标。

2. 我们和你一样,是共同决策者

海纳互动并非简单的执行者,而是致力和每一个客户达成紧密合作,以在行业沉淀多年的专业视角为客户解答疑问、解决困难、提出建议,或是共同决策定制合适的方案。

3. 和别人不同,我们足够百搭

海纳互动无论是团队结构还是服务模型都具备高度的灵活性,能够满足多行业的营销需求,也能够快速于新兴平台开展数字营销,并高效测试出投放结果,有效管理投放预算。

海纳互动深耕企业海外营销服务,拥有成熟完整的数据分析模型。熟悉最新广告平台如Grab的广告投放玩法,除此之外,还深度了解Google、Facebook、Bing、Linkedin、Twitter、Pinterest、Reddit等媒体平台以及多个程序化广告购买平台。



我们致力于将线上的商机转化为品牌的业绩

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